Ideale Fotos für Werbekampagnen

Werbung dient dazu, Aufmerksamkeit zu erregen und dem Betrachter in nachhaltiger Erinnerung zu bleiben. Dazu muss sie neu sein, aber auch auf Altbekanntes, Authentisches und Realistisches zurückgreifen. Was unmöglich zu kombinieren scheint, macht Werbung immer wieder möglich. Denn auch, wenn jeder weiß, was Werbung ist und dass sie nur dazu da ist, eine bestimmte Firma mit ihren Produkten bekannter zu machen, lassen wir uns immer wieder von ihr beeindrucken.

Wir kaufen im Supermarkt genau den neuen Schokoriegel, den wir in der Werbung gesehen haben, oder testen den neusten Onlineshop, wo es so viele tolle Schuhe geben soll. Wir kaufen die Druckerpatrone HP, die sparsames Drucken suggeriert, und schnuppern am Parfüm, mit dem uns ein Model in einer Zeitschrift vorher angelächelt hat.

Doch was macht eine Werbung so aussagekräftig, dass wir zweimal hinschauen: das Foto! Dieses kann einen Text ergänzen oder anders herum. Stellt das Foto den Mittelpunkt der Werbekampagne dar, so sollte es besonders ausdrucksstark sein. Auch wenn viele Menschen das leugnen – es gibt einige Motive, die immer wieder funktionieren: Menschen wie zum Beispiel sexy Frauen, muskulöse Männer, Rentner und Kinder. Je nachdem, wo die Werbung platziert ist, spricht sie eher Jugendliche, Senioren oder Erwachsene an.

Genauso gut wie Menschen funktionieren auch Tiere, die unseren Beschützerinstinkt wecken. Dennoch sollte man das Foto immer an die jeweilige Werbung anpassen. Verkauft man Schuhe, braucht man kein Gesicht einer Frau, bietet man Reisen zu Skihütten in den Alpen an, reicht auch ein Naturfoto. Die Fotos sollten zur Werbung passen, jedoch gleichzeitig ausdrucksstark sein, weshalb man sich für das Flyer drucken gerne viel Zeit nimmt. Denn erst wenn eine Werbung mehr als einmal intensiv betrachtet wird, brennt sie sich ins Gehirn des potenziellen Käufers ein – als wichtigstes Ziel einer jeden Werbung!